Above-the-line (ATL) - jelentése: vonal feletti
A hagyományos, mindenki által "látható" módon működő, klasszikus reklámeszközök tartoznak ide, amely:- csatornája: a tömegmédia (TV, rádió, sajtó, köztér)
- megjelenési formája: reklámhirdetés
Below-the-line (BTL) - jelentése: vonal alatti
A kicsit furmányosabb, személyre szabottabb eszközöket sorolták a "vonal alá", amely:- csatornája: közvetlen kapcsolatot létesít a célközönséggel (vásárlóval)
- megjelenési formája: pl. szórólaposztogatás, direkt megkeresés levélben, rendezvények
Ebben a rendszerben éppen a vonalon (on-line), vagyis - elnevezése szerint - a két terület között foglal helyet az internetre épülő online marketing, ami az ATL és BTL alábbi előnyeit ötvözi:
| above-the-line (ATL) | below-the-line (BTL) | on-the-line (online) | ||
| tömegeket ér el | + | személyes elérést tesz lehetővé | => | tömegek személyre szabott elérését teszi lehetővé |
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése